Футбол с Киргизией смотреть не хотят — народу подавай фигуристок! Как меняются ТВ-рейтинги
На минувшей неделе обновлен рекорд российского телевидения за период с начала лета по количеству зрителей, смотревших спортивную трансляцию.
Любопытно, что трансляция эта не была прямой: когда на Первом канале в начале седьмого субботы запустили выступления фигуристок на контрольных прокатах сборной России, в реальном «Мегаспорте» девушки давно «отстрелялись» и уже заканчивался следующий вид – парное катание. При том, что в интернете и тех, и других передавали в онлайн-режиме.
Тем не менее, по данным компании «Медиаскоп», исследующей ТВ-аудиторию в городах с населением от ста тысяч жителей, показ в записи собрал у экранов около полутора миллионов человек, что соответствует рейтингу в два процента. Для внутрироссийского события, представлявшего собой не турнир, а фактически показательную тренировку, результат более, чем достойный. Это чуть выше, чем год назад, когда рейтинг таких же прокатов составил 1,7%.
Зря «НТВ» поставил на Дацика
У других каналов в минувшие выходные тоже были основания надеяться на прорыв, однако не сложилось. «НТВ», обычно игнорирующий спортивную тематику, вдруг снизошел до боксерского поединка Вячеслава Дацика с Александром Емельяненко – и эта идея благополучно провалилась. Для третьего канала в стране рейтинг в 1% перед полуночью в выходной – явно ниже среднего. В полтора раза ниже, чем у ток-шоу в то же время следующего дня и в три раза, чем у программы, предшествовавшей боксу в субботу.
Еще хуже на «Матч ТВ» смотрели матч футбольной сборной России – по идее, самой смотрибельной команды нашего спорта. Для нее полмиллиона зрителей (0,7%) – точно «личный антирекорд» за несколько лет. Во всяком случае, такие же товарищеские матчи с Польшей и Болгарией в июне 2021-го собирали куда больше народу: 1,4% и 2,1% соответственно.
Видимо, дело в соперниках — скромная сборная Киргизии, с которой наши встречались на сей раз, могла отпугнуть многих. Или хотя бы лишить их энтузиазма в споре за ТВ-пульт с собственными женами – футбол-то показывали одновременно с «фигуркой».
Спортивные трансляции с наибольшим рейтингом на российском ТВ в 2022 году
В сентябре
| Канал | Дата | Рейтинг | Доля | ||
| 1 | Фигурное катание. Контрольные прокаты. Женщины. Короткая программа | Первый | 24.09 | 2,0 | 8,0 |
| 2 | Футбол. РПЛ. Спартак — Зенит | Матч ТВ | 4.09 | 1,7 | 5,9 |
| 3 | Фигурное катание. Контрольные прокаты. Женщины. Произвольная программа | Первый | 25.09 | 1,4 | 6,3 |
| 4 | Футбол. РПЛ. Спартак — Локомотив | Матч ТВ | 18.09 | 1,2 | 4,1 |
| 5 | Бокс. Дацик — А.Емельяненко | НТВ | 24.09 | 1,0 | 6,7 |
| 6 | Футбол. РПЛ. Ростов — Спартак | Матч ТВ | 11.09 | 1,0 | 3,6 |
| 7 | Футбол. Лига чемпионов. Бавария — Барселона | Матч ТВ | 13.09 | 0,9 | 4,5 |
| 8 | Футбол. РПЛ. Динамо — Зенит | Матч ТВ | 17.09 | 0,8 | 3,0 |
| 9 | Футбол. Лига чемпионов. Ман. Сити — Боруссия | Матч ТВ | 14.09 | 0,7 | 3,5 |
| 10 | Футбол. Лига чемпионов. Наполи – Ливерпуль | Матч ТВ | 7.09 | 0,7 | 3,4 |
| 11 | Футбол. Товарищеский матч. Киргизия — Россия | Матч ТВ | 24.09 | 0,7 | 3,2 |
С начала весны
| Канал | Дата | Рейтинг | Доля | ||
| 1 | Фигурное катание. Кубок 1-го канала. Короткие программы | Первый | 26.03 | 2,7 | 10,3 |
| 2 | Фигурное катание. Кубок 1-го канала. Произвольные программы | Первый | 27.03 | 2,5 | 8,4 |
| 3 | Футбол. Лига чемпионов. Финал. Ливерпуль — Реал | Матч ТВ | 28.05 | 2,0 | 9,9 |
| 4 | Фигурное катание. Контрольные прокаты. Женщины. Короткая программа | Первый | 24.09 | 2,0 | 8,0 |
| 5 | Футбол. РПЛ. Спартак — Зенит | Матч ТВ | 4.09 | 1,7 | 5,9 |
| 6 | Футбол. Кубок России. Финал. Спартак – Динамо | Матч ТВ | 29.05 | 1,5 | 6,8 |
| 7 | Футбол. Лига чемпионов. 1/2 финала. Реал – Ман. Сити | Матч ТВ | 4.05 | 1,4 | 7,0 |
| 8 | Фигурное катание. Контрольные прокаты. Женщины. Произвольная программа | Первый | 25.09 | 1,4 | 6,3 |
| 9 | Футбол. Кубок России. 1/4 финала. ЦСКА — Спартак | Матч ТВ | 20.04 | 1,4 | 5,1 |
| 10 | Лыжные гонки. Чемпионат России. Спринт | Первый | 26.03 | 1,3 | 6,5 |
За весь год
| Канал | Дата | Рейтинг | Доля | ||
| 1 | Олимпиада. Церемония открытия | Россия 1 | 4.02 | 8,1 | 37,3 |
| 2 | Олимпиада. Фигурное катание. Женщины. Короткая программа | Первый | 15.02 | 7,1 | 35,3 |
| 3 | Олимпиада. Фигурное катание. Женщины. Произвольная программа | Россия 1 | 17.02 | 6,7 | 35,1 |
| 4 | Олимпиада. Биатлон. Гонка преследования. Женщины | Первый | 13.02 | 5,9 | 24,8 |
| 5 | Олимпиада. Фигурное катание. Пары. Произвольная программа | Россия 1 | 19.02 | 5,6 | 24,5 |
| 6 | Олимпиада. Лыжные гонки. Эстафета. Мужчины | Первый | 13.02 | 5,6 | 26,1 |
| 7 | Олимпиада. Хоккей. 1/2 финала. Россия — Швеция | Россия 1 | 18.02 | 5,2 | 23,2 |
| 8 | Олимпиада. Хоккей. Финал. Россия — Финляндия | Первый | 20.02 | 5,1 | 37,5 |
| 9 | Олимпиада. Церемония закрытия | Первый | 20.02 | 5,1 | 20,7 |
| 10 | Олимпиада. Биатлон. Смешанная эстафета | Первый | 5.02 | 4,8 | 21,8 |
Азарт и классный футбол больше не пересекаются
Впрочем, есть еще одна версия, позаковыристей. Сейчас, когда Россия отсечена от международных турниров, футбол остался без главной ТВ-приманки: матчей «наших» с «ненашими» — естественно, не киргизского уровня, а выше. Теперь их нет, мы отдельно – Европа отдельно. Да, в каждой из этих половин рейтинги держатся на старом, досанкционном уровне «до двух процентов» – взять, к примеру, игру «Спартака» с «Зенитом» в начале сентября. И РПЛ с еврокубками по-прежнему приносят «Матчу» основную массу валового зрительского «трафика». Но вот сложить вместе две аудитории – азартных болельщиков и любителей классного футбола, чтобы создать всплеск, нынче не получается. Нет повода.
А как же фигуристки? Так в том-то и дело, что у них внутренние соревнования ничуть не слабей мировых! Звезда на звезде сидит и живой легендой погоняет. Причем каждая с армией персональных фанатов, готовых в любую секунду перегрызть глотки за свою любимицу. Здесь Трусова против Валиевой – как «Реал» с «Барселоной», событие национального масштаба. А отчасти и международного — скажем, японцы, когда хотят хорошего футбола, смотрят Испанию или Англию, а если «фигурку», то врубают Россию.
Такой биатлон не вытянет и Губерниев
Неудивительно, что в нашем теле-хит-параде последних семи месяцев (то есть, с начала санкций) фигурное катание занимает три места из первых четырех. И это только начало – посмотрим, какие цифры пойдут через месяц, когда стартует российская серия Гран-при.
Другие виды спорта? Увы, без зарубежных участников их никто не смотрит. Например, биатлон в виде «Кубка Содружества», состоящего из россиян с белорусами, за август-сентябрь ни разу не набрал даже 0,3%, несмотря на все старания Дмитрия Губерниева. Ради него одного люди телевизор включать не желают.
Похожим фиаско обернулся эксперимент «Матч ТВ» с чемпионатом Европы по женскому футболу. Полпроцента на финальной игре Англия – Германия – вот и весь «навар». Теперь придется ждать 20 ноября – в этот день начнется мужской ЧМ в Катаре. Сливки с него, как всегда, соберут «Россия 1» с «Первым», но и спортивному каналу что-нибудь перепасть должно. Там на всех хватит.
