Дмитрий Перлин

Эксперт МОК по билетным программам и решениям Дмитрий Перлин стал гостем студии «Плеймейкера» во время V Международной конференции по спортивному маркетингу MarSpo в Лужниках.

Студия «Плеймейкера» работала в БСА «Лужники» на конференции MarSpo, генеральным партнером которой выступила БК «Лига Ставок». Вопросы задавал Максим Сычев.

— Если абстрагироваться от фактора пандемии, есть в России организации, у которых все хорошо с продажей билетов?

— Конечно, есть.

— Например?

— Это те организации, которые не пытаются найти быстрых решений. Нужна плановая, кропотливая и предметная работа, направленная на обслуживание своих болельщиков, лояльных клиентов. Если этим заниматься системно, получишь результат. И в России не так мало организаций, у которых все очень хорошо с посещаемостью.

— Кроме «Зенита» кто еще?

— Московский «Спартак», на мой взгляд, неплохой пример. «Локомотив» — безусловно. На сборную России народ ходит очень активно.

— И все же аншлаги для России редкость…

— Тут не надо впадать в крайности. У многих мировых топ-клубов тоже бывают матчи, когда стадион не заполнен на 100 процентов. Я был на «Камп Ноу», когда «Барселона» в Лиге чемпионов не собирала аншлаг.

А общая тенденция в российском футболе хорошая. Возьмем тот же «Спартак». Его клиентская группа составляет сотни тысяч болельщиков. Поэтому для клуба нет проблемы заполнить стадион. И многие другие тоже демонстрируют стабильный рост.

«Сочи» — отличный пример. Клуб работает в сложных условиях, там достаточно специфический контекст: туристический трафик, отсутствие стабильной фанатской группы. Однако посещаемость растет за счет того, что «Сочи» плотно занимается матч-дэем, продумывает разные сервисы, поднимает на новый уровень экпириенс зрителей. Сегодня те идут на стадион не столько смотреть футбол, сколько за новым опытом, удовольствием, позитивом. Именно так все устроено в заокеанских лигах, в НХЛ, например. И мы тоже постепенно к этому приходим.         

— А можете привести примеры клубов, которые не используют свой потенциал? То есть, они могли бы собирать на трибунах большую массу болельщиков, но не собирают.

— Я бы не хотел кого-то выделять со знаком минус. Это будет не очень корректно. Главное — что почти все клубы, в футболе, хоккее, волейболе и так далее понимают, куда надо двигаться. У кого-то лучше получается, у кого-то хуже, однако вектор выбран правильно. Во главе угла — зрительский опыт. И мы должны пройти этот путь.

— В какие сроки?

— Возможно, для достижения идеала потребуются годы. Нет предела совершенству. Уже сейчас есть очень яркие кейсы, и они задают общий тренд. Такие мероприятия, как MarSpo – отличная площадка, где можно посмотреть, что делают другие клубы, перенять этот опыт и применить для себя. Иначе ты проиграешь.

Другие гости студии «Плеймейкера» на MarSpo-2021:

«Катар меняется на глазах, как Сочи перед Олимпиадой». Роман Дворянкин — о ЧМ-2022

Глава фан-клуба «Ювентуса» в России: Большой вопрос, кто был тренером в этом сезоне — Пирло или Роналду

«Каминг-аут Криштиану раскрепостит всю индустрию». Владимир Долгий-Рапопорт — о женском и мужском футболе

«Сейчас охват 90 стран, к концу года будет 125». Анатолий Воронцов — о феноменальном развитии Sportrecs

«Матч Россия — Португалия в Нижнем Новгороде может побить все рекорды». Станислав Дружинин — о прогрессе регби

«Это не война, а диалог». Николай Оганезов — о противостоянии букмекеров и государства

«Тренд на кулачные бои сложно не замечать». Камил Гаджиев — об амбициозных планах Fight Nights

Дмитрий Сергеев: Надо поставить барьеры для лудоманов — чтобы не получить нового «казанского стрелка»

Боец Чоршанбе Чоршанбиев: В детстве занимался легкой атлетикой, потом решил, что драться лучше, чем бегать

Сооснователь FUTURUOS GAMES Левон Бакунец: Наша цель — объединить олимпийский дух и технологии

Понравился материал? Подпишись на «ПЛЕЙМЕЙКЕР»
Плеймейкер Яндекс.Дзен Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен и первыми узнавайте о главных новостях в мире спорта и важнейших спортивных событиях дня Подписаться
Прогнозы от Плеймейкера New Подписывайтесь и получайте бесплатные прогнозы, ссылки на трансляции, новости спорта и многое другое в нашем Telegram канале
Аватар

Автор: Плеймейкер

«Плеймейкер» - гид в мире спорта

Telegram

Не пропускай трансляции

Ссылки на трансляции, новости футбола и многое другое в нашем Telegram канале