«Токсичная репутация — в прошлом, ставка на быстрые игры — в будущем». Ведущие букмекеры России обсудили рынок

В Москве состоялась панельная дискуссия с участием представителей ведущих российских букмекерских компаний.

Бизнес-завтрак на тему «Захват. Переворот. Что ждет букмекерскую отрасль?» был организован изданием «Спорт Бизнес Консалтинг», которое традиционно проводит такие встречи. На этот раз в дискуссии приняли участие президент Первой СРО, первый вице-президент «Лиги Ставок» Ольга Журавская, заместитель генерального директора этой букмекерской компании Татьяна Зворыгина, управляющий партнер PARI Дмитрий Сергеев и многие другие.

В начале был поднят вопрос о роли Первой СРО для букмекерской отрасли, которая сейчас переживает серьезные перемены.

— СРО долгие годы обеспечивает эффективное взаимодействие между бизнесом и государством, — напомнила Ольга Журавская. — Организация участвует в разработке нормативно-правовых актов, законов, программ, касающихся отрасли, а также уделяет большое внимание социальной ответственности.

По словам Журавской, СРО оказывает серьезную помощь в решении конфликтных ситуаций, обрабатывая порядка пяти тысяч жалоб от клиентов БК в год. Все споры улаживаются в досудебном порядке.

— Вообще, букмекерская отрасль в нынешнем виде сформировалась во многом благодаря Первой СРО, — считает Журавская. — Десять лет назад доля легальных участников рынка составляла всего 20 процентов, а сейчас превышает 80. И букмекеры масштабно поддерживают российский спорт. Появившийся в прошлом году ЕРАИ преследует ту же цель — увеличить объем целевых отчислений. По нашему мнению, это должно происходить естественным путем, за счет создания прозрачных, комфортных условий для всех участников.

Ольга Журавская. Фото: Плеймейкер

Также Журавская подчеркнула важность вопроса НДФЛ для букмекеров. По ее мнению, может сложиться ситуация, при которой игроки потеряют стимул делать ставки, фактически оплачивая налог за БК. Во избежание этого необходимо унифицировать требования для всех видов бизнеса, относящихся к категории «Азартные игры» по аналогии с финансовыми рынками.

— Сегодня мы ведем полноценный диалог с государством, к нашим предложениям прислушиваются, — заявила Журавская. — Времена, когда букмекерская отрасль имела токсичный имидж, давно в прошлом. Так, «Лига Ставок» шаг за шагом пришла к тому, что компанию ассоциируют с высокой социальной ответственностью благодаря реализации важных проектов и благотворительных инициатив. Так формируется правильный имидж отрасли.

— Сегодня «Лига Ставок» активно поддерживает все главные виды спорта, и не только традиционно «букмекерские», — заявила Татьяна Зворыгина. — Именно поэтому ряды наших амбассадоров недавно пополнили Евгений Рылов, Александр Большунов, Алина Загитова, Артур Далалоян — звезды плавания, лыж, фигурного катания, спортивной гимнастики. В ситуации отстранения спортсменов от международных соревнований для нас было важно поддержать ребят. А всего на долю «Лиги Ставок» приходится 30 процентов средств, которые выделяются букмекерской отраслью на поддержку спорта.

Татьяна Зворыгина. Фото: Плеймейкер

По словам Зворыгиной, работать в компанию в последние годы приходит все больше молодежи. И это тоже показатель изменения отношения к отрасли. Еще три года назад 50 процентов потенциальных кандидатов не хотели связывать себя с букмекерским бизнесом из-за той самой «токсичности».

— Нам всем важно продолжать формировать правильный имидж, — считает Зворыгина. — За счет интересной, современной подачи контента. Впрочем, совсем уходить в сферу шоу, забывая о человеке и спорте как таковом, неправильно. Изначально букмекерство — это именно спорт. Надо всегда об этом помнить. А находить общий язык с молодой, быстро меняющейся аудиторией лучше через новые технологии. Технологичность — одна из основ развития.

— Сейчас очевиден тренд на расширение доли быстрых игр в охвате букмекеров, — поднял еще одну тему Дмитрий Сергеев. — И это правильный тренд. Хотим мы этого или нет, но классические виды спорта постепенно деградируют. Пример той же Медиалиги показывает, насколько подобные соревнования интереснее любителям ставок, чем Первая или Вторая лиги. И профессиональным клубам, если они не хотят терять аудиторию, нужно активнее сотрудничать с блогерами. Давать людям настоящее шоу. Но они этого не делают… То же самое относится к другим видам спорта. Неслучайно же сейчас появляются турниры по хоккею три на три. Этот формат новому поколению интереснее, чем классика. Таковы реалии. Во всех областях растет спрос на короткий контент. Поэтому будущее за хоккеем три на три, медиафутболом, баскетболом один на один… И классическому футболу нужно срочно менять подачу. Иначе после ухода Месси, Роналду, которые пока привлекают глорихантеров, ничего не останется. Мы же видим, как падают телерейтинги РПЛ. И это не потому, что «Матч ТВ» плох. Просто молодой аудитории такой футбол уже не нужен. Букмекерская отрасль должна это учитывать.

Дмитрий Сергеев. Фото: Плеймейкер

При этом Сергеев согласился с важностью благотворительности для развития отрасли. Однако, на его взгляд, она сама по себе не поменяет имидж индустрии в целом.

— Сейчас самая главная проблема российских букмекеров — то, что каждый из них представляет собой некий специализированный интернет-магазин, — пояснил Сергеев. — Человек приходит сделать ставку, и ничего другого не получает. А это слишком узкая задача. В идеале букмекер должен превратиться в единый медийный центр, предлагая информационный, развлекательный контент. Иначе говоря, надо объединять ставки с медиа. За этим будущее.